人工商管理场回头，哪能不腹锅。无论是HR、设计师、演员都在背锅。但新的一年，让FISSLER来替你腹锅，乐趣的干掉以往的黑锅吧!　　1月9日，享有173年历史的德国百年厨具品牌菲仕乐FISSLER再次牵头天猫超级品牌日，打开品牌173周年盛典派对活动。此次菲仕乐天猫超级品牌日，除了给消费者带给明星同款新品、深夜食堂同款商品、300口锅免费试用、全场5折起等优惠外，作为厨具行业领军品牌的菲仕乐在营销上还玩出了新花样，利用天猫平台仅有矩阵的营销资源优势，统合热门影视IP，利用直播场景化带货，发力O2O新零售，顺利探寻一条品牌快速增长之路。

　　热门IP+直播带上货+O2O同步立体化营销助力销售转化成　　借势热门影视IP是品牌营销的有效地手段，但如何搭乘大流量IP就闻真功夫了!此次菲仕乐天猫超级品牌日，相结合天猫平台的资源优势，顺利搭乘上热播剧《猎场》这众多流量影视IP。由剧中女主之一的新一代演员万茜所摄制的一支扯锅病毒视频，在菲仕乐天猫超级品牌日月打开之前，通过品牌官方微博等社交平台首度发售，在引起普遍辩论的同时，给菲仕乐天猫官方店铺带上了可观流量，助力销售转化成。　　据理解，在菲仕乐天猫超级品牌日期间，菲仕乐天猫官方分店的销售额获得了较慢的提高。

可以说道，利用天猫平台优势，让菲仕乐可以亲吻大流量IP，构建明星IP营销最大化，从而提高销售转化成。事实上，除了利用热门IP强劲曝光车祸，菲仕乐勇于尝试创意的场景化直播营销方式也是可圈可点。以厨房为场景，通过流量KOL展开商品贩卖，从消费者角度演绎对厨具品牌的挑选出、出售以及用于过程，与消费者展开亲近对话，从而增进消费者对品牌和产品的情感迁入，爆炸流量，较慢收成销量。

　　值得一提的是，归功于天猫超级品牌日全链路资源优势的护持，菲仕乐有效地构建了线上和线下融合，产品和消费者的对话。此次菲仕乐天猫超级品牌日，菲仕乐在线下班车了扯锅专列，经过尤其装饰的菲仕乐活动大巴在杭州城展开巡回展出有，在覆盖面积更加多目标消费人群的同时，也为线上店铺拉新竖井。

除此以外，菲仕乐还与线下80多家门店展开深度合作，构建渠道沉降，为消费者带给更加便利的出售体验。难于找到，菲仕乐创意的营销玩法为厨具商家的运营方式升级获取了新的思维。

　　大数据深度赋能百年老品牌绽放新的生机　　在消费大大升级的时代，8090后年轻一代于是以沦为消费主力军，要想要在白热化的市场竞争中突围落败，依靠传统的营销手段将在未来市场扩展过程中举步维艰。似乎，菲仕乐在抢走未来更大的市场份额上做足了功课，大力亲吻不具备大数据优势资源的天猫超级品牌日，让创办于1845年的德国厨具品牌，尽管横跨173年的历史，菲仕乐却依旧倍受消费者所尊崇。　　据理解，自2005年转入中国之后，菲仕乐就强势进驻全国各大一二线城市高端商场，成立自营专柜多达200个。在展开渠道沉降的同时，菲仕乐还放力线上电商渠道，2013年德国菲仕乐天猫官方分店月开业，积极探索创意的营销方式。

利用天猫超级品牌日这一营销主阵地，可以说道是菲仕乐在新零售时代的营销上作出的最重要要求之一!　　据天猫负责人讲解，天猫超级品牌日早已沦为商家选用的品牌营销主阵地。对于合作品牌菲仕乐而言，天猫具有强劲的平台、流量和消费者运营优势。一方面通过统合阿里整个生态链和全渠道传播资源，给菲仕乐获取充足多的流量反对;另一方面源自大数据的深度赋能，让菲仕乐的营销更为精准，对消费趋势展开更加精准的做到，让品牌渗入和营销传播更加有效率。

　　事实上，某种程度是德国国民品牌菲仕乐大力亲吻天猫超级品牌日，其他国内外著名大牌也都争相谋求与天猫展开深度合作。例如厨电行业的老板电器、家电行业的海尔、美妆护肤行业的雅诗兰黛、服饰行业的ZARA、饮食行业的星巴克难于找到天猫超级品牌日的简历堪称非常可爱!在中国消费者早就教导线上购物习惯的当前，对于传统零售商的菲仕乐而言，通过与天猫超级品牌日展开深度合作，毫无疑问是菲仕乐夺得更大中国市场份额的关键一步。

　　紧跟消费升级的大趋势，菲仕乐再次联手天猫超级品牌日，为消费者送上了一份满满诚恳的新年豪礼，在夺得销量的同时，也提高了品牌的影响力和渗透力。特别是在是在大数据对传统零售行业展开革新的背景下，此次菲仕乐天猫超级品牌日为老品牌的营销升级获取了一个顺利案例。

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